在互联网时代，对于广告主来讲，这是的时代——层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式，让广告主应接不暇；然而，这又是最坏的时代——当广告主面临太多选择时，就意味着无从选择。

　　纵观全球网络广告市场，互动、与定位三大趋势已经成为业界的共识，他们相互联系、相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下，网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任，以及对人的个性化需求的满足。

　　然而，找人并不是一件容易的事情。多数广告主花费很多时间研究媒体投放策略，通常需要将很多家媒介综合起来排列组合，单一的媒体已经不能覆盖到全部消费群体。

　　传统的广告逻辑是先研究媒体的属性，然后分析该媒体的主要受众人群是否与广告主的潜在消费者匹配，再去选媒体。然而，这套看似合理的逻辑却开始与瞬息万变的营销环境格格不入。

　　能不能换一种思维，抛开媒介属性，直接找人？

　　以技术为导向的广告网络(AdNetwork)产业如今已经能帮助广告主初步实现这一愿望，抛弃了研究媒体属性的想法，直接寻找目标受众！

　　这套创新的颠覆性逻辑使得广告网络公司正越来越受到市场的重视。看看美国在线、雅虎、谷歌、微软过去几年分别完成的至少两笔关于广告网络的收购，我们就能觉察到广告网络的巨大潜力。而广告网络在2010年中国市场上63.7亿元的规模(数据来源：艾瑞)，也显示出其蓬勃发展的势头。

　　“在互联网广告上，未来的营销是技术制胜。”的确，“技术改变营销”不再是一句空话，在技术的驱动下，网络营销已经进入围绕受众网络的新广告逻辑，像悠易互通这种拥有大量受众数据、并实现了受众细分管理的广告网络公司正迅速崛起。

　　技术导向第三极生存

　　面对网络受众的碎片化趋势，“找对人”变得复杂而困难。以技术为导向的广告网络公司

　　开始受到市场重视。网络广告的未来，在于技术。

　　在互联网时代，对于广告主来讲，这是的时代——层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式，让广告主应接不暇；然而，这又是最坏的时代——当广告主面临太多选择时，就意味着无从选择。

　　尤其是在网络受众碎片化趋势日益明显的情况下，广告主的媒介投放策略变得日益复杂化，在茫茫网民中寻找目标受众成为一项繁琐而令人挠头的工程。能不能换一种思维，抛开媒介属性，直接找人呢？

　　以技术为导向的广告网络(Ad Network)产业如今已经能帮助广告主初步实现这一愿望，正越来越受到市场的重视。抓住网络目标受众进行投放，是广告网络公司的基础任务。在这一过程中，技术扮演着相当重要的角色。可以说，技术决定着未来营销的基础和走向，也决定着广告网络公司的生死存亡。

　　互动、、定位技术驱动力

　　沃顿商学院教授埃里克·克莱蒙斯(Eric Clemons)曾经在2009年美国网络广告业下滑的时候指出：“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的，这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳。”

　　埃里克教授的观点隐含了当今全球网络广告的两大趋势——互动和。解决了这两个关键问题，也就解决了用户对信息的信任问题和信息不对称问题。未来最有希望的网络广告代理，正产生于此。

　　未来，网络广告的第三大趋势，莫过于云端定位技术。定位技术就是从时间和空间上控制人的“此时”、“此在”的技术，这一技术正随着移动互联网与物联网技术的兴起，而有望成为网络广告的平台技术，并将使产生革命性的进步。

　　互动、与定位这三大趋势，相互联系，相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下，网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任，以及对人的个性化需求的满足。

　　如果说创意是网络广告行业的灵魂，技术则是网络广告通往未来的基础道路。而未来，不擅长使用技术的网络公司也将为技术所累，因为无论是互动、还是定位，甚至也包括创意，背后都有技术驱动因素。